Які бренди в Україні користуються найбільшою популярністю - рейтинг від Фокусу.

Створити компанію і створити бренд не є тотожними поняттями. Для бренду потрібне вагоме підґрунтя у вигляді стовідсоткової довіри - до компанії, її керівників, до продукту або сервісу. Фокус вивчив представлені на вітчизняному ринку бренди, щоб скласти перелік із найбільш відомих, активних та соціально відповідальних брендів України.

У контексті повномасштабної війни в Україні бренди набувають нового значення: це вже не лише популярні компанії та їхні продукти, а цілісні організації з чіткою метою та обличчям. Якщо раніше найважливішим критерієм вибору бренду була його якість, то сьогодні споживачі стали більш вимогливими. Тепер важливими аспектами є патріотичність компанії, її ставлення до працівників, рівень заробітної плати, а також соціальні ініціативи та програми для ветеранів. Крім того, споживачі оцінюють бренд через призму благодійності – наскільки активно компанія підтримує Збройні Сили та реалізує гуманітарні проєкти. Фокус провів дослідження українських брендів, їхньої історії, багатогранної діяльності та рівня довіри, в результаті чого склав рейтинг Топ-10 найвідоміших українських брендів, які надихають та демонструють, наскільки важливими є допомога та благодійність в умовах війни.

NOVUS — українська мережа супермаркетів, яка успішно функціонує в Україні вже протягом 16 років. Історія компанії розпочалась у 2009 році з відкриття перших магазинів у Рівному та Києві. В NOVUS переконані, що з самого початку їхньою основною метою була якість у всіх аспектах діяльності. Це стосується не лише будівництва магазинів із зручними під'їздами та паркінгами, але й створення комфорту всередині, а також логічної організації товарів на полицях. "Проте найважливішим елементом залишається якість продукції, особливо тих товарів, які виготовляються під нашим брендом", - зазначає Олексій Панасенко, заступник генерального директора з операційних питань NOVUS. Наприкінці 2020 року компанія уклала угоду про придбання мережі Billa, і тепер всі магазини функціонують відповідно до стандартів та під брендом NOVUS.

Мережа супермаркетів NOVUS налічує понад 80 торгових точок, а в її складі працює понад 8 тисяч працівників. Компанія займає позицію в топ-5 провідних гравців ринку продуктового рітейлу в Україні. За інформацією Олексія Панасенка, у 2024 році NOVUS запустила 17 нових магазинів, серед яких 14 об'єктів формату Mi Market, розташованих у столичному регіоні.

Компанія - соціально-відповідальний роботодавець, що активно підтримує свій персонал, а ще - вітчизняних виробників, адже понад 70% продукції в магазинах - це українське виробництво. У 2024 році мережа NOVUS сплатила понад 2,5 млрд грн податків. У компанії активно розвивають проєкти допомоги громадянам України під час війни та ЗСУ. До прикладу, 100 вантажівок з продуктами на суму понад 100 мільйонів гривень передав Благодійний фонд Food for Ukraine, також передано 13,5 млн грн. на обладнання та лікування малечі в Національному інституті серцево-судинної хірургії ім. Амосова в межах благодійної ініціативи "Велике маленьке серце". Відомою ініціативою компанії стала солі з шахт окупованого Соледару у спеціальному пакуванні "ВОЛЯ", що дозволило передати на закупівлі дронів понад 6,5 млн. грн.

HLIBNY DAR — це горілчаний бренд, що належить компанії BAYADERA GROUP, найбільшому алкогольному холдингу в Східній Європі. Цього року HLIBNY DAR святкує своє 23-річчя. Протягом цього часу бренд неодноразово оновлював свій дизайн та рецептуру, проте незмінними залишилися його основні цінності: шана до рідної землі, повага до традицій, а також любов до праці людей. У 2024 році частка виробництва HLIBNY DAR в структурі компанії становить майже 40%. Минулого року було виготовлено більше 92 мільйонів пляшок горілки об'ємом 0,5 літра з вмістом алкоголю 40 градусів, з яких 37,3 мільйона — це продукція HLIBNY DAR. Незважаючи на війну, виробництво горілки відновлюється, і HLIBNY DAR залишається значним учасником ринку. Завдяки своєму горілчаному портфелю, зокрема бренду HLIBNY DAR, BAYADERA GROUP посідає місце серед трьох найбільших українських експортерів горілки. "Протягом 23 років HLIBNY DAR вірно слідує українським традиціям."

HLIBNY DAR є справжнім послом Made in Ukraine на міжнародній арені, формуючи позитивне сприйняття високоякісної української продукції та нашої країни. "Від щирого серця бажаю Україні тривалого процвітання під жовто-блакитним прапором на вільних та родючих землях!" — зазначив Анатолій Корчинський, генеральний директор BAYADERA GROUP. Завдяки розвинутій дистриб'юторській мережі з 20 філій, HLIBNY DAR охоплює всю територію України. Високий рівень продажів дозволяє компанії своєчасно виконувати податкові зобов'язання та надавати підтримку Збройним Силам України. За період війни HLIBNY DAR сплатив більше 13,6 мільярдів гривень податків до державного бюджету, а допомога ЗСУ перевищила 90,5 мільйонів гривень.

Київстар -- найбільший український оператор електронних комунікацій, що станом на вересень 2024 року обслуговує близько 23,3 млн абонентів мобільного зв'язку та понад 1,1 млн абонентів Домашнього Інтернету. Компанія надає послуги з використанням широкого спектра мобільних і фіксованих технологій, у тому числі 4G, Big Data, Cloud solutions, сервіси для кіберзахисту, цифрове ТБ та інші. Компанія допомагає Україні долати виклики воєнного часу і за останні два роки виділила понад 2 млрд грн для підтримки ЗСУ, абонентів, на реалізацію соціальних проєктів.

Київстар продовжує еволюцію свого бізнесу, переходячи від ролі оператора телекомунікацій до постачальника цифрових послуг, охоплюючи такі сфери, як охорона здоров'я та інформаційно-розважальний сектор. У 2025 році компанія здійснила стратегічне придбання сервісу Uklon, що стало першим кроком у розширенні Київстар в нову галузь цифрових споживчих послуг в рамках глобальної стратегії VEON. У першому кварталі 2025 року капітальні інвестиції компанії зросли на 126%, досягнувши 2,422 мільярда гривень. У 2024 році Київстар сплатив 12,3 мільярда гривень податків до державного бюджету, а загальна сума податкових надходжень компанії з початку повномасштабного вторгнення склала 36,1 мільярда гривень.

Компанія активно інвестує у соціальні ініціативи, зокрема, в проєкт "Дитяча надія", в рамках якого лікарням надається необхідне медичне обладнання. Нещодавно компанія "Київстар" у співпраці з благодійною платформою dobro.ua передала сучасні медичні пристрої Національному реабілітаційному центру UNBROKEN "Незламні" у Львові. Загальна вартість переданого обладнання становить 8,3 мільйона гривень. У рамках програми підтримки дітей з опіками було зібрано понад 33 мільйони гривень, з яких 28,3 мільйона гривень інвестував "Київстар". Завдяки новим технологіям Центр UNBROKEN стає важливим місцем для лікування більше 3000 дітей, зокрема 250 пацієнтів з важкими травмами, включаючи опіки.

ROZETKA - відомий та найбільший онлайн-ритейлер у країні, що має 540 магазинів у 161 містах України, більш ніж 100 партнерів-франчайзі, понад 43 мільйони відвідувань сайту щомісяця, а ще -- свій сервіс доставки та платіжний сервіс Rozetka Pay. У червні 2025 року бренду виповнюється двадцять років. Компанію заснувало подружжя -- Владислав та Ірина Чечоткіни: у 2005 році вони відкрили маленький інтернет-магазин, а перший офіс взагалі розташовувався в квартирі. І лише в кінці 2005 року в компанії було працевлаштовано 10 спеціалістів. Зараз в компанії -- понад 5 тисяч працівників. Після початку вторгнення компанія певний час перебувала у кризовому стані, товарообіг впав, а власникам довелося скоротити мережу та звільнити частину персоналу, і 26 магазинів компанія втратила, проте вже в 2023 році Владислав Чечоткін повідомив, що обсяг бізнесу у валюті ймовірно перевищить довоєнні показники.

Rozetka - це не лише про широкий асортимент товарів та розгорнуту по всій країні мережу точок, але і про допомогу армії. Наприкінці березня стало відомо, що інтернет-магазин ROZETKA став новим партнером національної програми підтримки військових Плюси у застосунку Армія+. Користувачі можуть згенерувати один промокод на місяць, який надаватиме знижку до 30% на амуніцію та інші товари. Перелік категорій, на який діє цей промокод, та розмір знижки можна побачити на акційній сторінці сайту партнера. Національна програма підтримки військовослужбовців Плюси запустилася у грудні 2024 року. Її мета - об'єднати великі бізнеси й надавати захисникам і захисницям спеціальні пропозиції на товари та послуги.

WOG управляє 355 автозаправними станціями по всій Україні. Серед українців стали популярними не лише АЗК цієї мережі, але також WOG Cafe і магазини WOG Market. У 2023 році компанія відкрила найбільший трасовий комплекс в Україні, розташований у селі Глибочиця, Житомирської області. WOG є одним із провідних роботодавців, адже в компанії працює понад 7 тисяч співробітників. Організація надає повну підтримку працівникам, які служать в Збройних Силах України, зберігаючи їх робочі місця, а також забезпечуючи навчання та адаптацію після повернення. У 2023 році WOG запустила ініціативу для ветеранів — Академію кави WOG, яка надає колишнім військовослужбовцям можливість здобути нову професію баристи та отримати знання для відкриття власного кавового бізнесу. "Цей освітній проєкт забезпечує ветеранам, ветеранок та їхнім родинам не лише професійні навички, але й практичні інструменти для започаткування власної справи, яку вони зможуть реалізувати та монетизувати в майбутньому", — зазначив Геннадій Карлінський, директор із маркетингу мережі АЗК WOG.

Один із важливих аспектів полягає в тому, що мережа вносить значні суми податків до бюджетів різних рівнів. У 2024 році АЗК WOG сплатила до бюджетів 15,6 млрд гривень, що є на 48% більше, ніж у 2023 році. "Великий бізнес є ключовим для країни, оскільки він забезпечує формування значної частини доходів державного бюджету, а отже, і підтримує Сили Оборони", — зазначає фінансовий директор АЗК WOG Микола Циркун.

У лютому 2025 року компанія WOG стала частиною національної програми підтримки військовослужбовців "Плюси" в додатку Армія+. В рамках цієї ініціативи, захисники отримають ексклюзивні знижки на якісне паливо, їжу, напої та інші товари в мережі АЗК WOG. Протягом останніх чотирьох років мережа активно забезпечує пальним евакуаційні місії та реалізує спільні проекти з благодійними фондами за запитом від Сил оборони.

Бренд "Інтергал-Буд" -- це вже символ надійності та якості у будівництві. З 2003 року компанія звела 190 будинків та реалізувала проєктів на 4,6 млн квадратних метрів. У 2024 році було збудовано та введено в експлуатацію 358,5 тис. кв. м нерухомості, що дорівнює понад 3800 квартир у 20 новобудовах. Географія діяльності "Інтергал-Буд" охоплює не лише столицю, а й найбільші міста України, де компанія активно розвиває нові проєкти. Минулого року компанія вийшла на міжнародний рівень: "Інтергал-Буд" була залучена, як український девелопер і експерт, до реалізації проєктів в Угорщині. Компанія постійно удосконалює свої проєкти, а всі нові будинки, які плануються до введення в експлуатацію, вже будуть обладнані автономним електроживленням. Також "Інтергал-Буд" облаштовує укриття у кожному житловому комплексі, адже одним із найважливіших завдань на бачить забезпечити безпеку мешканців. Наприкінці 2024 року "Інтергал-Буд" отримала престижну нагороду "Найбільша компанія за обсягами будівництва" на церемонії Ukrainian Building Award 2024. Цей статус підтверджує, що компанія є справжнім лідером серед українських девелоперів, що задає тренди у сфері житлового будівництва.

Слід також зазначити, що нові проєкти житлових комплексів від компанії "Інтергал-Буд" розробляються з урахуванням сучасних стандартів будівництва, що стосуються інклюзивності. Водночас, в існуючих будинках впроваджуються додаткові технічні рішення, щоб адаптувати вже реалізовані проєкти до нових вимог.

Бренд EVA -- це відома національна мережа магазинів краси та здоров'я (загалом в мережі представлено понад 30000 асортиментних позицій). Довіра до бренду підтверджена, адже понад 8 мільйонів осіб є користувачами програми лояльності "EVA МОЗАЇКА". У компанії понад тисяча фірмових магазинів по всій Україні, а також власний інтернет-магазин EVA.UA. Мережа також один з найбільших роботодавців: штат налічує близько 13 тисяч співробітників. Сума усіх податкових платежів EVA за 2024 рік склала майже 4,2 млрд грн. У компанії впевнені: сумлінна сплата податків бізнесом відіграє ключову роль у підтримці економіки країни, фінансуванні Збройних Сил, соціальних програм та відновленні інфраструктури. У час повномасштабної війни це -- не лише обов'язок, а й внесок у стійкість та майбутнє України.

Компанія активно впроваджує благодійні ініціативи, бере участь у соціальних програмах та організовує спеціальні збори коштів для підтримки Збройних Сил України. Наприклад, завдяки ініціативі "ГеройCar" вдалося акумулювати 9,5 мільйона гривень, що дозволило придбати 38 автомобілів для фронту у 2024 році. Минулого року, в рамках проєкту "Розправ крила", EVA разом із Фондом tech-спільноти KOLO забезпечила артилерійську розвідку 12-ї бригади "Азову" НГУ двома розвідувальними безпілотниками Mini Shark, зібравши 7,1 мільйона гривень. Крім того, EVA реалізувала ряд проектів, спрямованих на забезпечення наших військових необхідними засобами догляду та підтримки.

Бренд "Корона" дебютував в Україні в 1995 році, що означає, що цього року він відзначає своє тридцятиліття. Цей популярний шоколад виготовляється на виробництві в Тростянці, розташованому в Сумській області, яке є частиною компанії "Монделіс Україна". На заводі дотримуються міжнародних стандартів якості, виготовляючи продукцію під відомими марками, такими як "Корона", Milka, Alpen Gold, "Ведмедик Барні", TUC та Oreo. Тростянецька фабрика є однією з найсильніших в Україні та має повний цикл обробки какао-бобів. Продукція, що виробляється тут, постачається на внутрішній ринок та експортується до країн Східної Європи та Центральної Азії. "Монделіс Україна" активно підтримує потреби місцевої громади Тростянця, роблячи значний внесок у допомогу лікарням, навчальним закладам, дитячим садкам і спортивним організаціям.

Уже протягом 30 років "Монделіс Україна" є одним із провідних підприємств харчової галузі України, великих платників податків, експортерів та інвесторів в економіку України. А благодійність та волонтерство - невід'ємна складова ДНК компанії та частина корпоративної культури. Соціальні програми компанії -- різнопланові та завжди націлені на надання найбільш необхідної допомоги громадам. Загалом з 2022 року спільно із Глобальним фондом Mondelēz International компанія уже спрямувала на підтримку України понад 480 мільйонів гривень.

Нова Пошта — це відомий український бренд, що представляє собою одну з провідних компаній в сфері експрес-доставки в Україні, засновану в 2001 році. Група компаній NOVA пропонує широкий спектр логістичних, фінансових та ІТ-послуг як в Україні, так і за її межами. До складу групи входять як українські, так і міжнародні компанії, серед яких: логістична компанія Нова Пошта, Nova Post Europe, Nova Global, авіаперевізник Supernova Airlines, фінансова організація NovaPay, ІТ-компанія Nova Digital, а також паливно-енергетична компанія Nova Energy. Нова Пошта вважається найшвидшою службою доставки в Україні, щодня здійснюючи перевезення 1,5 мільйона посилок та вантажів, які доставляються на наступний день, протягом 24 годин. Для зручності клієнтів компанія забезпечила доступ до найбільшої мережі — понад 13 300 відділень і 25 700 поштоматів, що в сукупності становить 39 000 точок обслуговування. У 2024 році компанія здійснила доставку 480 мільйонів відправлень, що на 16% більше, ніж у 2023 році. На додачу, у грудні 2024 року було встановлено новий рекорд — доставлено 2,25 мільйона посилок та вантажів за один день.

За 9 місяців 2024 року компанії групи NOVA сплатили в Україні 8,6 млрд грн податків, що на 10% більше, ніж за відповідний період минулого року. А ще компанії групи інвестували у розвиток в Україні 4,9 млрд грн -- це на 40% більше, ніж за 3 квартали минулого року (3,5 млрд грн). Нова пошта -- один з найбільших в Україні роботодавців, тут працює 35 тисяч співробітників. Компанія має програму підтримки ветеранів, яка містить розширену медичну страховку, можливість пройти реабілітацію в спеціалізованому центрі, перекваліфікації та зміни місця роботи/посади тощо. Наразі в компанії працює 380 ветеранів. Нова пошта інвестує в наближення перемоги й активно допомагає захисникам та громадянам, які постраждали від війни. Компанія на постійній основі допомагає 16 військовим бригадам, закриваючи всі їхні запити, та іншим підрозділам, які звертаються по допомогу. Також вона щомісяця донатить на благодійні фонди, бере участь у великих зборах, які ведуть інші компанії, та організовує власні.

Найбільший банк України, повністю під контролем держави, протягом багатьох років утримує свої лідерські позиції: більш ніж 19 мільйонів активних клієнтів, включно з фізичними та юридичними особами, довіряють йому свої фінансові ресурси. ПриватБанк, який вже 33 роки присутній на фінансовому ринку країни, має розгалужену мережу обслуговування, що налічує понад тисячу відділень, 5 тисяч банкоматів та 10 тисяч терміналів для самообслуговування. Крім того, він є найбільш прибутковим банком в Україні: в результаті фінансового року 2024 банк сплатив 41 мільярд гривень податку на прибуток, у порівнянні з 26,7 мільярда гривень за 2023 рік.

Згідно з даними, отриманими до аудиту, прибуток банку до оподаткування у 2024 році становив 81 мільярд гривень. Цифри свідчать про високий рівень довіри до фінансової установи: на 1 січня сума коштів на рахунках фізичних осіб перевищила 438 мільярдів гривень. Банк активно займається кредитуванням населення, і на початок року обсяг кредитного портфелю для фізичних осіб перевищив 79 мільярдів гривень. ПриватБанк є одним з найбільших роботодавців в Україні, з понад 20 тисячами співробітників у своїй мережі.

ПриватБанк активно впроваджує соціальні проєкти та має власний Благодійний фонд "Допомагати просто!". Весь 2024 рік Фонд постачав критично важливе медичне обладнання, медикаменти та розхідні матеріали медичного призначення з метою підсилення українських шпиталів та медичних закладів, опорних лікарень та стабілізаційних пунктів. Загалом минулого року сучасне обладнання для понад 30 обласних опорних медзакладів та 5 дитячих лікарень.