Брендування Житомира почали «не з того кінця»

Брендування Житомира почали «не з того кінця», тому виникло стільки складнощів із затвердженням його логотипу. Про це розповіла бренд-менеджер і директор Агентства стратегічних комунікацій “Primemedia” (Україна) Тетяна Бойко в ході публічного  обговорення концепції брендингу міста.

“Логотип – це не бренд міста. Місто не можна брендувати, як товар. Бактеріям у йогурті все одно,  якою буде упаковка, реклама. А жителям міста – ні! Основа брендингу – люди, що живуть у місті. І потрібно виходити з того, як своє місто сприймають вони. Основний критерій оцінки бренду – це прийняття його жителями міста”, - пояснила вона.

Під час дискусії присутні змогли дослідити досвід процесу брендінгу різних міст, розглянути ситуацію з логотипом Житомира та сформулювати подальші кроки позиціонування міста.

Тетяна  пояснила помилки, які допустили під час брендингу Житомира.

“Я не прихильниця логотипів, які мають вигляд першої літери назви міста. Але у вашого логотипу є велика перевага: він динамічний і його можна наповнити чим завгодно. Основою логотипу мають стати унікальні особливості міста. Потрібно провести дослідження, як люди бачать своє місто, з чим воно в них асоціюється, і вже цим наповнити логотип, підкласти під нього змістову платформу”, - сказала вона.

Нагадаємо, що логотип Житомира (скандальну літеру “Ж”) не затвердив виконком та відправив на доопрацювання.